Dengan dimunculkannya Metaverse Tourism, metaverse digambarkan
kehidupan dunia nyata. Metaverse berkaitan dengan VR (Virtual Reality) dan
Augmented Reality (AR) ini merupakan perkembangan teknologi digital. Dunia
virtual membuat dunia mengalami perubahan yang cepat. Sehingga mendorong
pariwisata berubah menjadi digitalisasi sama halnya dengan Museum Balaputra
Dewa dengan adanya pemanfaatan teknologi digitalisasi Metaverse
memungkinkan Museum Balaputra untuk melakukan ekspansi pengunjung secara
geografis atau aksebilitas digital.
Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis Strategi Promosi Untuk
Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Melalui Metaverse Tourism (Studi Kasus
Museum Balaputra Dewa Palembang) dan Menganalisis kesiapan Museum
Balaputra Dewa dalam menerapkan Metaverse di jangka waktu beberapa tahun ke
depan. Subyek penelitian ini adalah Kepala UPT Museum Balaputra Dewa
Palembang ,Kasi Museum Balaputra Dewa Palembang, Pemandu Wisata dan
Pengunjung Museum Balaputra Dewa Palembang. Jenis penelitian ini adalah
kualitatif dan kuantitatif dengan metode pengumpulan data wawancara, observasi
dan dokumentasi untuk kuantitatif ialah menggunakan penghitungan IFAS dan
EFAS. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis SWOT dengan
mengumpulkan,mereduksi,
dan
menarik
kesimpulan.
Dari hasil penelitian hasil analisis di atas Museum Balaputra Dewa berada pada
kuadran II yaitu S-T. Artinya strategi yang menggunakan kekuatan museum dalam
mengatasi ancaman yang akan datang. Hasil analisis dengan menggunakan
strategi diversifikasi dengan skor nilai IFAS kekuatan memiliki skor 1,97 dan
faktor Kelemahan memiliki skor 1,09 sehingga memiliki total skor 0,88.Skor nilai
EFAS peluang Museum Balaputra Dewa memiliki skor 1,32 dan ancaman
memiliki skor 1,81 sehingga memiliki total skor (0,49).
Strategi Diversifikasi Konsentris adalah strategi diversifikasi untuk
menambah produk-produk baru yang memiliki strategi atau kaitan teknologi
dalam hal pemasaran dengan cara yang sama. dimana Museum Balaputra Dewa
melakukan perencanaan dengan menerapakan konsep Metaverse Tourism sebagai
media promosi dan Menyajikan beberapa konten yang disajikan dalam beberapa
kategori seperti koleksi, artefak serta gambar ikonik rumah Limas dalam
mendukung seni budaya dan peradaban Palembang, Sumatera Selatan melalui
konsep Metaverse Tourism yang interaktif. Kesimpulannya, dengan adanya
startegi yang diterpakan untuk menciptakan pariwisata yang interaktif melalui
konsep Metaverse Tourism berbasis VR dan AR sehingga membentuk
pengalaman imersif dalam menarik minat pengunjung .