Pariwisata merupakan suatu kegiatan yang secara langsung menyentuh dan
melibatkan masyarakat sehingga membawa berbagai dampak terhadap masyarakat lokal, pariwisata dapat dikatakan sebagai energi pendorong dan pembangunan disuatu daerah yang melibatkan masyarakat setempat. Kota Bukittinggi
merupakan salah satu kota yang terletak di Provinsi Sumatera Barat yang terkenal sebagai pusatnya objek wisata. Sebagai kota yang menjadi destinasi liburan
masyarakat Sumatera Barat bahkan luar negeri, kota Bukittinggi memiliki
berbagai daya tarik wisata. Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan
wisatawan untuk berkunjung ke destinasi wisata kota Bukittinggi salah satuya Jam Gadang. Jam Gadang merupakan salah satu Menara Jam yang petanda atau
sebuah ikon bagi kota Bukittinggi. Keberadaan Jam Gadang menjadi tempat lokasi bersejarah pada masa kemerdekaan. Pada saat sekarang, Jam Gadang dijadikan objek wisata dengan memperluas taman disekitarnya.
Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini mencakup uji validitas, uji
realibitas, analisis statistik, uji koefisien kolerasi, uji koefisien determinasi,
analisis linear berganda, analisis linear sederhana, uji t , dan uji f. Variabel
promosi media sosial (X1) menghasilkan rata-rata (mean) sebesar 3,12 yang
dikategorikan “BAIK”, variabel daya tarik wisata (X2) menghasilkan nilai ratarata (mean) sebesar 3,27 yang dikategorikan “MENARIK”, dan variabel
kepuasan pengunjung (Y) mengghasilkan nilai rata-rata (mean) sebesar 3,25 yang
dikategorikan “PUAS”. Hasil dari kolerasi pearson X1 ke Y yaitu sebesar 0,793
yang diartikan terdapat pengaruh positif dan termasuk katergori “KUAT”, hasil
dari kolerasi pearson X2 ke Y yaitu sebesar 0,946 yang diartikan terhadap
pengaruh positif dan termasuk katergori “KUAT”. Hasil uji koefisien determinasi
menujukkan bahwa Variabel Promosi Media Sosial berpengaruh terhadap Variabel
Kepuasan Pengunjung sebesar 62,8% yang sisanya 37,2%, Variabel Daya Tarik
Wisata berpengaruh tarhadap Variabel Kepuasan Pengunjung sebesar 89,5% yang
sisanya 9% , dan Variabel Promosi Media Sosial, Variabel Daya Tarik Wisata
berpengaruh terhadap Variabel Kepuasan Pengunjung sebesar 91,0% yang sisanya
9% lainnya yang dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil analisis linar sederhana dihasilkan persamaan (Y) = 10,343 +
1,412 X, (Y) = 3,530 + 1,622 X2 dan (Y) = 1,412 + 0,335 X1 + 1,380 X2. Hasil
uji T disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima karena nilai T hitung sebesar
3,639 > T tabel sebesar 1,660 X1 ke Y dan nilai T hitung sebesar 2,342 > T tabel
sebesar1,660 X2 ke Y, yang dimana menunjukkan terdapat Variabel Pengaruh Promosi Media Sosial dan Daya Tarik Wisata Terhadap Kepuasan Pengunjung di Jam Gadang Bukittinggi Sumatera Barat.