Maksud dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagamana pengaruh
digital marketing terhadap minat pengguna bus wisata jakarta explorer. Latar
belakang dari tesis ini adalah Keindahan alam dan budaya yang di miliki
Indonesia, menjadikannya salah satu tujuan wisata yang dimininati oleh
wisatawan mancanegara dan juga wisatawan nusantara. Banyaknya komponen
yang terlibat dalam industri pariwisata di Jakarta, mulai dari daya tarik wisata,
akomodasi, restauran, kawasan kuliner dan sarana transportasi. pemerintah daerah
melunjurkan bus tingkat wisata keliling Jakarta yang diberi nama “Bus Wisata
Jakarta Explorer ”. Bus wisata Jakarta Explorer adalah salah satu inovasi yang
dikembangkan oleh pemerintah daerah khusus Jakarta dengan mengembangkan
strategi perjalanan menarik menulusuri kota Jakarta.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif deskriptif.
Metode pengujian yang dilakukan adalah Purpossive Sampling dengan
mengambil sampel sebanyak 100 responden dari wisatawan yang pernah
menggunakan bus wisata jakarta explorer. Dengan teknik pengambilan
menggunakan rumus slovin. Penelitian ini menggunakan metode analisis Uji
Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Deskriptif, Analisis Koefisien Korelasi,
Analisis Koefisien Determinasi, Regresi Linear sederhana, Uji-T dengan
menggunakan alat analisis uji SPSS 25. Dari hasil uji koefisien determinasi
diketahui bahwa digital marketing mempengaruhi minat pengguna bus wisata
Jakarta exlorer sebesar 61,6% sedangkan 38,4% dipengaruhi variabel lain diluar
penelitian ini.