Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya Korean wave atau
Hallyu di Indonesia dan hubungan antara industri hiburan Korea Selatan (K-Pop) dan industri pariwisata. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh strategi promosi dari kunjungan grup NCT 127 asal Korea Selatan dalam meningkatkan minat pengunjung berwisata ke Taman Mini Indonesia
Indah.
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan
menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitan ini menggunakan rumus slovin dengan perhitungan margin error, kemudian diperoleh sampel 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui Google Form dan pengolahan data dibantu dengan Microsoft Excel serta Statistical Package for Social Science (SPSS). Tempat penelitian ini dilakukan di Taman Mini Indonesia
Indah. Dan waktu penelitian ini dilakukan selama 5 bulan , mulai dari bulan Maret hingga Juli.
Hasil penelitian menunjukkan semua butir pernyataan kuesioner yang
dibagikan valid dan reliabel. Data yang diperoleh memperlihatkan adanya
pengaruh strategi promosi dari kunjungan grup NCT 127 dalam meningkatkan minat pengunjung berwisata ke Taman Mini Indonesia Indah, dengan hubungan
yang cukup kuat antara pengaruh celebrity endorser sebagai strategi promosi terhadap minat pengunjung, yaitu dengan nilai koefisien sebesar 0,561.
Selain itu, variabel strategi promosi yang dilihat responden tergolong
baik dengan nilai rata-rata sebesar 4,09, dan variabel minat pengunjung responden dengan nilai rata-rata sebesar 4,22. Hasil uji juga menunjukkan terdapat hubungan korelasi yang kuat antara variabel bebas yang mempengaruhi variabel terikat sebanyak 46,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji
hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh simultan antara variabel strategi promosi terhadap variabel minat pengunjung.

Kata Kunci : Strategi Promosi, NCT 127, Celebrity Endorser, korean wave, KPop, minat pengunjung