Perkembangan era digital menyebabkan perusahaan harus beradaptasi dalam
melakukan pemasaran untuk mempertahankan eksistensinya, dan salah satu dampaknya
adalah dengan lahirnya jasa online travel agent, Traveloka. Pemasaran menjadi unsur
yang sangat penting bagi perusahaan untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian,
diantaranya adalah harga dan promosi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui
pengaruh harga dan bauran promosi terhadap keputusan pembelian di Traveloka.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif
dan metode kuesioner dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang
merupakan mahasiswa aktif Sekolah Tinggi Pariwisata aktif tahun ajaran 2022/2023
yang pernah melakukan pembelian tiket pesawat melalui Traveloka dengan teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Uji yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif,
koefisien determinasi, analisis linier sederhana, analisis linier berganda, uji korelasi
serta uji hipotesis. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, hasil menunjukkan
bahwa Harga yang ditetapkan pada aplikasi Traveloka dengan mean 4,45 dalam
kategori sangat baik, Bauran Promosi yang dilakukan pada aplikasi Traveloka dengan
mean 4,42 dalam kategori sangat baik, dan Keputusan Pembelian pada aplikasi
Traveloka dengan mean 4,65 dalam kategori sangat baik. Harga memiliki hubungan
yang kuat sebesar 0,752 dengan Keputusan Pembelian. Bauran Promosi memiliki
hubungan yang cukup kuat sebesar 0,566 dengan Keputusan Pembelian. Berdasarkan
hasil penelitian uji koefisien determinasi, terdapat pengaruh Harga dan Bauran Promosi
terhadap Keputusan Pembelian sebesar 59,3% dan sisanya sebesar 40,7% dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel Harga meningkat
sebesar 1 satuan, dengan asumsi bahwa Variabel Bauran Promosi adalah konstan, akan
meningkatkan Variabel Keputusan Pembelian sebesar 0,845. Berdasarkan hasil
penelitian uji regresi berganda, Variabel Harga & Variabel Bauran Promosi memiliki
nilai persamaan Y = 14,280 + 0,845X1 + 0,253X2 terhadap Variabel Keputusan
Pembelian, yang berarti jika Variabel Bauran Promosi meningkat sebesar 1 satuan,
dengan asumsi bahwa Variabel Harga adalah konstan, akan meningkatkan Variabel
Keputusan Pembelian sebesar 0,253. Jika nilai Variabel Harga dan Bauran Promosi
adalah 0, maka nilai Variabel Keputusan Pembelian sebesar 14,480.