PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP MINAT MENGINAP KONSUMEN DI SWISS-BEL HOTEL, SERPONG
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana Minat Menginap konsumen yang
didasarkan oleh adanya Pemasaran Digital. Penelitian ini difokuskan di Swiss-Belinn
Hotel Serpong, dengan pendekatan kuantitatif yang dimana rancangan penelitian
bersifat kausal yang terdiri dari Pemasaran Digital sebagai variabel independen dan
Minat beli konsumen sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah
tamu atau pelanggan Swiss-Belhotel Serpong yang pernah menginap dalam kurun
waktu satu tahun terakhir. Pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner
menggunakan Google form. Pengambilan sampel bersifat tidak acak (non-probability
sampling) dengan tehnik purposive sampling. Diperoleh 100 kuesioner dari responden
yang berpartisipasi. Kuesioner diuji validitas dan reliabilitasnya, diolah menggunakan
analisis regresi linear sederhana, dan analisis statistik deskriptif, dibantu penggunaan
SPSS versi 26. Hasil penelitian membuktikan Hipotesis yang diajukan membuktikan
bahwa Pemasaran digital memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
Minat Menginap konsumen. Koefisien korelasi antar variable penelitian memiliki nilai
sedang, sedangkan besar kontribusi pengaruh Pemasaran Digital terhadap Minat
Menginap konsumen adalah 23,1%.
Ketersediaan
Tidak ada salinan data
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
1853010077
Penerbit
Jakarta :
Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti.,
2022
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah