GOOMA merupakan brand lokal Indonesia dengan spesialiasi matcha dan
teh. Itulah yang membuat GOOMA berbeda dari perusahaan yang lainnya. Pelaku
bisnis lainnya cenderung bermain aman dengan mengikuti tren ”minuman
kekinian”, tetapi GOOMA berbeda. Mulai dari tingkat gula yang cenderung rendah,
pilihan alternatif susu plant based, serta pilihan menu vegan, GOOMA ingin
memberikan edukasi tentang alternatif minuman yang lebih sehat, berkualitas
premium, dan tidak kalah enak kepada masyarakat di Indonesia.

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh dari
promotion mix dan brand image terhadap minat beli. Metode yang peneliti gunakan
yaitu metode deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah
responden yang diambil yaitu 100 responden dari warga Jakarta yang berusia 20 –
39 tahun yang pernah mendengar atau mengetahui GOOMA Tea Bar, tetapi belum
pernah melakukan pembelian. Untuk mengumpulkan data, peneliti menggunakan
kuesioner, dan uji analisa yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisa
statistik deskriptif, uji koefisien korelasi pearson, uji koefisien determinasi, analisis
regresi linear sederhana dan berganda, uji hipotesis, dan uji F.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel X1 (Promotion Mix)
dan X2 (Brand Image) mempunyai pengaruh positif terhadap variabel Y (Minat
Beli). Di GOOMA Tea Bar Jakarta.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel X1 dan X2 yang diteliti
(Promotion Mix dan Brand Image) berpengaruh positif pada variabel Y (Minat
Beli) pada objek yang diteliti. Penulis menyarankan agar peneliti selanjutnya
diharapkan menambahkan variabel bebas lainnya, agar penelitian lebih detail dan
dapat diperluas sehingga dapat membahas lebih dalam tentang teknik pemasaran
dan promosi dalam kategori food and beverage.