PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ADINDA AZZAHRA TOUR AND TRAVEL JAKARTA
Keputusan pembelian merupakan hal yang sangat penting karena menyangkut
kelangsungan dan perkembangan bisnis suatu perusahaan. Penelitian ini membahas
mengenai pengaruh parsial dan simultan dari produk, harga, dan promosi terhadap
keputusan pembelian di Adinda Azzahra Tour and Travel Jakarta. Penelitian ini
menggunakan metode asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Teknik
sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling
dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden yaitu konsumen yang pernah
membeli atau melakukan transaksi pembelian produk wisata di Adinda Azzahra
Tour and Travel Jakarta yang berusia di atas 17 tahun. Penelitian ini menggunakan
analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Penelitian ini
mendapatkan hasil nilai rata-rata atau mean pada Produk sebesar 4,36, Harga
sebesar 4,37, Promosi sebesar 4,38, dan Keputusan Pembelian sebesar 4,4.
Berdasarkan hasil dari uji koefisien korelasi dapat diketahui bahwa hubungan dari
ketiga variabel independen berada pada interval sangat tinggi atau kuat.
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, variabel Produk, Harga, dan Promosi
memiliki pengaruh sebesar 81,7% terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil uji
hipotesis menunjukkan bahwa keempat hipotesis memiliki pengaruh yang positif
dan signifikan serta simultan terhadap keputusan pembelian.
Ketersediaan
Tidak ada salinan data
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
2053030015
Penerbit
Jakarta :
Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti.,
2022
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah