Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh simultan
(bersama-sama) antara kesadaran merek dan asosiasi merek terhadap keputusan
menginap di ARTOTEL Thamrin Jakarta. Dalam perkembangannya, bisnis
perhotelan menjadi bagian dari industri pariwisata yang terus berkembang. Di tengah
penurunan industri pariwisata akibat pandemi COVID-19, bisnis perhotelan perlu
meraih kembali pasar yang menurun sembari tetap mempertahankan tingkat
pembelian yang masih ada dengan memperkuat merek/ brand bisnisnya.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif korelasional dengan
pendekatan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah
Non Probability Sampling, dengan mengambil sampel 100 responden dari konsumen
ARTOTEL Thamrin Jakarta. Data yang diperoleh dari kuesioner, observasi serta
wawancara langsung dengan pihak ARTOTEL Thamrin Jakarta.
Penelitian ini mendapat perolehan hasil mean/ rata-rata variabel Kesadaran
Merek (X1) sebesar 4.60, variabel Asosiasi Merek (X2) sebesar 4.66, dan variabel
Keputusan Menginap (Y) sebesar 4.61. Berdasarkan uji koefisien korelasi juga dapat
dilihat bahwa hubungan antara ketiga variabel berada di interval kuat. Berdasarkan
uji determinasi, variabel Kesadaran Merek (X1) dan Asosiasi Merek (X2) memiliki
pengaruh sebesar 61.9% terhadap variabel Keputusan Menginap (Y). Hasil uji
hipotesis menampilkan bahwa variabel bebas berpengaruh pada variabel terikat
dengan dibuktikan pada uji T dan uji F yang memiliki hasil signifikan.
Kata Kunci : Asosiasi Merek, Keputusan Menginap, dan Kesadaran Merek